Etude sur les CA publicitaires de MySpace, Facebook et les widgets en 2008 et 2009

Image by AJC1 via Flickr
L'étude US d'eMarketer sur les prévisions de CA en 2009 pour les réseaux sociaux et les widgets vient de sortir tout juste à l'instant. (ici)

Premier constat de l'agence: les médias sociaux sont encore largement sous-investis (rapport entre leur audience et leur CA publicitaire, communément appelé le RPM (revenu pour milles pages).

Pourquoi ? Semble-t-il parce que comme le dit si bien Jason Calacanis, un réseau social c'est d'abord une discussion et qu'un annonceur ne veut pas passer pour un "intru" qui dérange ses interlocuteurs (terme utilisé lors de la conférence de Loic cette semaine par George-Edouard Diaz le monsieur internet de L'Oréal); C'est à la fois vrai aujourd'hui et sera faux demain. En 1999-2000 avec d'autres régies nous évangélisions les marques de luxe à venir acheter des bannières online. Jamais au grand jamais disaient-elles, "trop cheap pour nous" disait Chanel à l'EBG encore en 2004. Je pense que c'est ce qu'il se passera sur MySpace et Facebook, d'abord réticents les annonceurs et le luxe viendront y investir en publicité, c'est le sens de l'histoire.

Quelques chiffres: Les réseaux sociaux devraient faire 1,2 milliards de CA en 2008 et 1,3 l'année prochaine. Ce qui est peu pour 100 millions de VU par mois X 12 mois = 1,2 milliards de VU cumulés en 2008. En un mot et en moyenne, sur Facebook, MySpace et les autres widgets, un utilisateur génère 1€ par mois...Mais c'est une moyenne, avec un écart-type énorme entre MySpace et GiGya par exemple. Ce qui fait qu'un utilisateur de MySpace doit rapporter peut-être 3€ par mois, la moitié sur Facebook et 0,10€ sur Netvibes par exemple.

Voici les prévisions eMarketer pour 2008 en millions de dollars, qui devraient très peu bouger en 2009. Ces chiffres ne tiennent compte que des US. Difficile d'extrapoler sur le monde entier, si vous avez des idées je suis preneur.

Myspace: 595
Facebook: 200
Autres réseaux sociaux (Hi5, Bebo etc...): 356
Application publicitaires à base de widgets (une bonne dizaine entre Clearspring, GiGya, Netvibes etc...): 40 millions, soit 3% du total de la publicité dite sociale (ie partagée). Netvibes doit avoir entre 10% et 15% de PM sur les widgets, aussi on peut estimer environ à 4 millions de dollars les revenus publicitaires de Netvibes en 2008, ce à quoi il faudra rajouter le double avec le BtoB inclus en 2009. Well done Freddy !

En conclusion, on voit que MySpace (75M de VU aux US en nov'08) fait trois fois plus de chiffre d'affaire que Facebook (50M de VU aux US en nov'08). C'est normal à mon sens: Facebook a dans les gênes le marketing direct (ciblage publicitaire basé sur les profils) qui rapport moins que le display sur MySpace, un site d'entertainement pur où le display est roi. De plus, MySpace délivre du AdSense, même si chez Google ont est déçu du deal qui pensait-on aurait rapporté plus.

Et pendant ce temps là, combien fait Google dans le monde me direz-vous: eh bien environ 20 milliards de dollars brut en 2008...presque 40 fois MySpace US et 80 fois Facebook US. Ca calme.

Comments

[Rédigé par: a+]

Interesting mais c'est bourré de petites fOtes de français!

[Rédigé par: Franck POISSON]

Effectivement...voilà ce qui est de faire plusieurs choses à la fois. C'est relu et corrigé. Merci du comment-alerte.

[Rédigé par: IPK]

Merci pour cette synthèse de l'étude US d'eMarketer.

IPK