Google acquiert aujourd'hui Doubleclick pour 3,1 milliards de dollars, c'est plus que pour YouTube mais vous allez comprendre pourquoi.
Google acquiert là un redoutable outil publicitaire de ciblage des internautes, peut-être la plus grande base de données de cookies au monde.
Mais d'abord un peu d'histoire, car celle de DoubleClick est un peu celle de la publicité sur internet, une envolée folle où les arbres de bannières pub montent au ciel puis c'est la chute aux oubliettes...
Doubleclick a été la première régie publicitaire sur internet en 1997. Sa grande époque correspond à 1998-2000. Elle était alors la régie externe du moteur de recherche Altavista, où la vente de bannières sur mot-clés allait bon train- c'était avant Adwords.... Kevin Rayan, son fondateur, est au coeur des fastes de la
bulle publicitaires sur internet. C'est notre modèle à tous ! Moi, simple salarié AOL à Paris, je vends des millions de francs de bannières à des start-ups sortant tout droit de chez leurs VC, et je raflle tout à mes concurrents Yahoo, Lycos etc...Kevin Rayan est cité partout: New-York Times, Le Figaro, tous les jours dans le JDN...c'est plus que Messieur et BillGates réunis. Plus tard, en cotoyant chez Google des anciens de DoubleClick UK et US (Kate Burns à Londres, John Barrabino à New-York, entre autres) j'apprends que c'est l'époque au siège de New-York, de bureaux flambants neufs ..mais les VP ne touchent plus terre, ils ne se sentent
tellement plus qu'ils n'adressent même plus la parole à leurs commerciaux tellement la société roule toute seule sous les dollars
des bannières de pub. A Paris, ma boss chez AOL part pour DoubleClick, c'est comme ça que je passe Directeur de la Régie d'AOL France après 6 mois....(Salut Béa :) ). Tout le monde part chez DoubleClick ! C'est là qu'il faut être.
Après l'explosion de la bulle et le départ d'Altavista de son portefeuille -puisque le moteur avait lancé après sa propre régie, Doubeclick n'avait alors plus d'inventaire publicitaire à vendre. La société s'est alors mis à vendre son outil de ciblage publicitaire en BtoB aux agences médias et aux sites web. L'activité de vente d'espace (régie publicitaire) de Doubleclick fut vendue à AdLink en Europe il y a quelques années: c'est la fin d'une époque pour certains, pensant alors gagner indéfiniment des millions de francs à vendre des bannières tout en étant simple salarié... On retrouvera l'ancien responsable de Doubleclick France suicidé un matin au parc de Saint Cloud...Les plus solides iront chez Google, le naissant géant publicitaire.
DoubleClick, bien qu'ayant un outil puissant mais facturé très chers aux sites éditeurs et aux agences, renferme une mine d'informations uniques sur les internautes du monde entier. Mais le fondateur vend DoubleClick à un fond d'investissement, la techno est là mais les clients raffolent maintenant d'Adwords...
Mais le fond d'investissement à tout compris: achetons bas, revendons aux enchères à Yahoo-Microsoft ou Google. Valorisée 2 milliards, les enchères montent et l'affaire est partie hier à Mountain View pour 3,1 milliards....
Fin de l'histoire de DoubleClick. Début d'un affinage sans précédent du ciblage publicitaire qui va devenir une véritable sciences marketing entre les mains de Google. Quand Eric Schmidt disait il y a deux ans que Google sera un jour une "$100Bns company" il était évident qu'il parlait de CA annuel. Le Monsieur s'équipe pour délivrer...
Well done guys !
