MySpace, His $
Pour ceux qui ne connaissent pas MySpace aux Etats-Unis, résumons en disant que c’est un site très populaire auprès des jeunes où l’on peut présenter son profil, ses photos, son blog bien sûr, des forums et d’utiliser un mail maison. Bref, tout ce qu’il faut pour se faire de nouveaux amis.
En résumé, un doux mélange de Skyblogs, de Yahoo France, de Vivastreet et de Dailymotion et de différents services encore. Mais nous sommes aux Etats-Unis et les chiffres suivent : 70 millions de membre inscrits passent sur le site tous les mois, crée il y a à peine trois ans. La société a été rachetée 588 millions de dollars par le magnat des médias Rupert Murdoch.
Crée par Chris DeWolfe et Tom Anderson, deux trentenaires de Los Angeles bien introduits dans les milieux d’Hollywood, ils sont montés MySpace pour garder contact avec leurs amis. Les deux compères n’étaient pas novices à la création, déjà propriétaire de technologie de Adware et de Spyware. Depuis le site a grossi et s’est étendu sur tout le territoire des US auprès de millions de jeunes américains.
Jusqu’à présent, le site vivait de quelques revenus liés aux liens sponsorisés, et le PDG de Google s’est amusé à le rappeler la semaine dernière lorsqu’un journaliste lui a demandé sa vision de l’internet social, c’est-à-dire celui du partage entre les utilisateurs. Sauf que dès cette semaine Burger King, pour un montant non divulgué, va sponsoriser le téléchargement de série TV gratuite, et MySpace tient à concurrence iTunes d’Apple en offrant pour $1,99 le téléchargement d’épisodes récents. Les dollars vont commencer à pleuvoir, car même avec 0,5% de clients ça fait tout de suit 700K$ de chiffres d’affaire par mois…sans compter la publicité du dit-Burger King.
A 5% de clients, et c’est le jackpot assurés, enfin, disons que ça commence à éponger la dette qui doit être sévère au regard des besoins en bande passante et en servers (forcement plusieurs millions par an).
Les leçons à retenir de MySpace : travailler une communauté, lui offrir des outils exclusifs, que cette communauté se parle et échange, et surtout lui donner de la liberté. Les Google, Yahoo, MSN ne font jamais qu’enfermer leur audience dans leurs outils maisons respectifs, et ce n’est pas ce que recherchent les internautes. Aujourd’hui, hormis MySpace aucune site-plateforme ne propose de façon stable un tel échantillon de services sans marques mais uniquement au look and feel unique du site. Aucun site ne propose une telle masse d’audience, et donc oui cela vaut bien 588 millions de dollars, car c’est un business d’advertising très rentable.
Bientôt ici, je vous parlerai du MySpace européen qui est encore en test.
Au sujet de MySpace, voici un lien vers un article de Wired très intéressant: http://www.wired.com/wired/archive/13.11/myspace_pr.html
A noter que ni Google ni Overture ne peuvent/savent afficher des publicités sur ce site: trop de visites (il y a eu quelques articles là-dessus il y a quelques mois).
L'approche américaine depuis la création d'Intel est rappelons-le: des utilisateurs, on trouvera toujours le moyen de monétiser cela après.
En France, personne ne veut travailler ainsi.
a+
nico
http://www.deviant-abstraction.net
Rédigé par:Nicolas Toper | le 20/05/2006 à 20:01
Le cout d'hébergement est approx 6M$ (de l'aveu de son nouvel hébergeur... )
Par contre la monétisation de ce machin est loin d'être simple et pour le moment ce sont surtout des spéculations et un bluffware bien entretenu
Rédigé par:Emmanuel | le 20/05/2006 à 22:21
Très bonne analyse, Franck, j'ajouterais; le Web 2.0 est un média et il doit se comporter comme un média pour être monètisé, avec des formules publicitaires originales, attractives et ciblées pour les annonceurs et une équipe de vente dédiée. Ce qui est encore très loin d'être le cas pour la grande majorité des services web 2.0 qui misent sur Adsense pour générer des revenus très aléatoires...
Rédigé par:Pascal | le 21/05/2006 à 10:11
Yahoo, je ne sais pas, MSN oui, mais je ne vois pas en quoi Google enferme ses utilisateurs. GMail sait marcher en POP gratuitement, GTalk se base sur Jabber et est donc connectable avec des milliers de serveurs, y compris ceux "faits maison". Deux outils fournis se basant sur deux standards, et il y a enfermement ?
Rédigé par:AM | le 22/05/2006 à 07:51
Tu as bien vu sur certains les qualité de myspace. Mais ce ne sont pas les principales. Et puis tu as des belles bétises quand même :)
Myspace générait 5% du marché publicitaire américain en 2005. Non ce n'est pas pour le moment un business tres rentable. Myspace est le deuxieme site du web en terme de pages vues devant google. Sur myspace personne n'utilise le blog :) ce n'a pas grand chose à voir avec skyblog... Myspace est un réseau social, le premier réseau social qui a rencontré un fort succès est friendster mais depuis 2003 myspace a eu croissance fulgurante. Pourquoi? Car il s'agit d'un réseau social thématique avec un gros focus sur la relation artistes et public. Aujourd'hui myspace.com élargie le focus à toutes les formes d'arts (comédie, video amateur, littérature...) et devient un peu le Yahoo! des 16-25 ans.
Rédigé par:Grégory | le 04/06/2006 à 19:51